Blog

Туризм придаёт новый импульс развитию ремесленных деревень

ВИА • 28/09/2026 22:17

Более 5 400 ремесленных деревень и поселений, где сохраняются и развиваются традиционные ремёсла, создают богатую и самобытную основу для развития туризма во Вьетнаме, особенно на фоне растущего интереса путешественников не только к достопримечательностям и покупкам, но и к знакомству с повседневной жизнью местных жителей. Однако увеличение числа туристов или включение новых мест в туры – лишь первый шаг. Туризм в ремесленных деревнях может быть действительно устойчивым только тогда, когда мастера и люди, сохраняющие традиционные ремёсла, получают от него выгоду, а сами места, где зародились эти ремёсла, получают новый импульс для развития.

Туристические продукты ремесленных деревень

Приезжая в гончарную деревню Батчанг, многие туристы хотят почувствовать себя настоящими мастерами: непосредственно сесть за гончарный круг и своими руками изготовить изделие, либо понаблюдать за подготовкой глины и глазури и узнать о различных этапах процесса производства керамики.

“

Каждая мастерская, каждое старинное здание хранят культурные ценности, которые бережно передаются из поколения в поколение

Фам Бик Чам из квартала Хойан в Дананге

Участвуя в туре «Батчанг – огонь ремесла и наследие», Фам Бик Чам из квартала Хойан в Дананге поделилась: «Проходя по мощёным кирпичом переулкам, посещая старинную деревню, заглядывая в производственные мастерские, беседуя с мастерами, слушая истории о ремесле и своими руками изготавливая керамику, я смогла лучше почувствовать жизненную силу деревни, существующей уже сотни лет. Каждая мастерская, каждое старинное здание хранят культурные ценности, которые бережно передаются из поколения в поколение».

Отечественные и зарубежные туристы участвуют в туристических мероприятиях в гончарной деревне Батчанг. Фото: ВИА.

Практика показывает, что привлекательность туризма в ремесленных деревнях заключается в возможности непосредственно познакомиться с местной культурной жизнью. Каждый маршрут открывает особый взгляд на культурную жизнь и создаёт эмоциональную связь между туристами и пространством ремесленной деревни.

Несмотря на значительный потенциал, большинство ремесленных деревень Ханоя пока используются как отдельные туристические объекты, не имеющие достаточных связей с туристическими маршрутами и системой услуг.

Заместитель председателя Ассоциации туризма Ханоя, директор туристической компании AZA Travel Нгуен Тиен Дат отметил, что нынешняя тенденция среди иностранных туристов – это путешествия с элементами практического опыта и непосредственное участие в производственных процессах в ремесленных деревнях. Гончарная деревня Батчанг и шёлковая деревня Ванфук уже достаточно хорошо отвечают потребностям туристов, тогда как многие другие ремесленные деревни по-прежнему в основном сосредоточены на производстве и не подготовили необходимые условия для приёма посетителей. Не хватает инфраструктуры, парковки и туалеты не отвечают требованиям, а возможности для практического знакомства с ремеслом и покупок остаются ограниченными. Кроме того, производственным домохозяйствам необходимо изменить подход, активнее открывать свои мастерские для посетителей и рассматривать туризм как одно из направлений развития, связанное с сохранением и продвижением традиционных ремёсел.

Для профессионального развития туризма в ремесленных деревнях Ханой принял ряд механизмов и мер политики. Однако, по мнению многих экспертов, для формирования разнообразных маршрутов, увеличения продолжительности пребывания туристов и повышения ценности туристического продукта городу необходимо продолжать планирование связанных между собой маршрутов, кластеров и туристических пространств; налаживать связи между ремесленными деревнями, туристическими компаниями, объектами размещения, историческими памятниками, творческими пространствами, художественными мероприятиями и системой гастрономии.

В последнее время развитие ремесленных деревень в сочетании с туризмом получает новые формы. В рамках Ханойского фестиваля креативного дизайна 2026 года ярмарка «Творческое сочетание» объединила мастеров, ремесленные деревни и дизайнеров, создав пространство для встречи традиционных ремёсел с современным творчеством.

Также в 2026 году туристическая отрасль Ханоя экспериментально запустила сельскохозяйственно-ремесленный тур «След древней керамики зелёной деревни на берегу Красной реки», объединив практическое знакомство с гончарным ремеслом с трапезой вместе с мастерами и знакомством с историей старинной деревни на берегу реки.

Кроме того, разрабатывается и тестируется ряд новых продуктов, в том числе модель туризма на базе местных сообществ, связанная с культурой народности Мыонг в Мидык; а также туристические маршруты, посвящённые знакомству с наследием и историческими памятниками в Хамох. Эти изменения в определённой степени отражают расширение рынка для ремесленных деревень Ханоя и страны в целом.

День культуры народности Мыонг. Фото: ВИА

Эти процессы показывают, что потенциал для дальнейшего развития остаётся весьма значительным. Вечером 8 мая в Императорской цитадели Тханглонг Ханой получил признание ремесленных деревень Чуенми, специализирующейся на инкрустации перламутром и лаковой росписи, и Шондон, специализирующейся на художественной резьбе по лаку, в качестве членов Всемирной сети креативных ремесленных городов, увеличив до четырёх число ремесленных деревень столицы, представленных в этой сети. Ранее, в 2024 году, такое признание получили Батчанг и Ванфук. Благодаря этому достижению Вьетнам вышел на второе место в мире по числу ремесленных деревень, участвующих в этой сети, уступая только Ирану.

В других регионах ремесленные деревни также ищут подходящие способы интеграции с туризмом. Например, традиционное ткачество из парчи у народа тай в провинции Нгеан в 2025 году было включено в национальный список нематериального культурного наследия, одновременно с формированием сырьевой базы и источников средств к существованию для местных жителей. В провинции Ниньбинь такие объекты, как художественная обработка камня в Ниньване, керамика Бобат и вышивка Ванлам, постепенно включаются туристическими компаниями в маршруты.

Отечественные и зарубежные туристы знакомятся с традиционными ремеслами в ремесленных деревнях. Фото: ВИА

Тенденция к усилению связей между туристическими объектами позволяет формировать более продолжительные маршруты. Так, в последнее время предлагалось открыть северо-восточный маршрут Ханой – Бакнинь – Тхайнгуен (Туенкуанг) – Куангнинь с акцентом на знакомство с резьбой по дереву в Бакнине, чаем Танкыонг в Тхайнгуене и керамикой Донгчиеу в Куангнине. Это создаёт дополнительное пространство, в котором изделия ручного труда становятся значимой частью всего путешествия.

“

Во многих местах по-прежнему ощущается нехватка самобытных туристических продуктов, программы туристических впечатлений остаются недостаточно разнообразными, а взаимодействие с туристическими компаниями развито слабо.

Ха Тхи Винь, председатель Ассоциации народных художественных промыслов и ремесленных деревень Ханоя

По состоянию на конец 2025 года во Вьетнаме насчитывалось около 5 400 ремесленных деревень и деревень с традиционными ремёслами, в том числе 263 традиционных ремесла и 1 975 официально признанных ремесленных деревень. По словам председателя Ассоциации народных художественных промыслов и ремесленных деревень Ханоя Ха Тхи Винь, во многих местах по-прежнему не хватает достаточно самобытных продуктов, возможности для практического знакомства с ремеслом остаются ограниченными, а связи с туристическими компаниями недостаточно развиты. При отсутствии глубоких впечатлений, отражающих специфику каждого ремесла, его уникальные особенности легко размываются, что затрудняет формирование устойчивой привлекательности.

Ремесленные деревни и деревни, где развиваются традиционные ремёсла, формируют богатый и самобытный ресурс для развития туризма во Вьетнаме. Фото: ВИА

Рост числа туристов сам по себе ещё не означает появление возможностей для развития традиционного ремесла. Сфера услуг может быть оживлённой, однако если квалифицированные мастера получают лишь небольшую часть доходов от туризма, молодёжь не хочет надолго связывать свою жизнь с ремеслом из-за низких доходов, а производственные пространства постепенно сокращаются, то внешняя оживлённость ещё не обеспечивает традиционному ремеслу долгосрочной жизнеспособности.

Заместитель руководителя Национального управления по туризму Вьетнама Ха Ван Сиеу выразил обеспокоенность тем, что наряду с ремесленными деревнями, уже ставшими привлекательными туристическими объектами, немало традиционных ремёсел по-прежнему сталкиваются с риском утраты и постепенной потери своей самобытности.

Окружающая среда также является частью задачи развития. Производство в некоторых ремесленных деревнях сопровождается выбросами пыли и сточных вод, тогда как увеличение числа туристов создаёт дополнительную нагрузку на транспорт и общее жизненное пространство. Туристическому объекту, рекламирующему экологичный опыт, трудно убедить посетителей в его привлекательности, если производственная среда и условия повседневной жизни самих жителей ещё не улучшены. Поэтому устойчивое развитие ремесленной деревни не обязательно означает максимальное увеличение числа посетителей в ограниченном пространстве. Возможности деревни по приёму туристов и повседневный ритм жизни её жителей должны учитываться уже на этапе разработки туристического продукта.

Создание дополнительной ценности для ремесленных деревень

Сегодня задача заключается уже не только в раскрытии туристического потенциала, но и в том, чтобы выстроить туризм таким образом, чтобы он создавал дополнительную ценность для ремесленных деревень, опираясь прежде всего на самобытность каждого места. Изделия Батчанга (Ханой) отличаются от продукции Чудау (Хайфон) и Фуланга (Бакнинь), как и парчовые изделия народа тай – от изделий народов мыонг, зярай и чам по используемому сырью, цветовой гамме и орнаментам.

Многие эксперты отмечают, что наряду с обучением местных жителей туристической деятельности и цифровизацией туристических объектов необходимо развивать у экскурсоводов навыки повествования и передачи историй. Такие инструменты, как цифровые карты и QR-коды, могут дополнять этот процесс, однако историю ремесла по-прежнему должны рассказывать люди, которые хорошо его знают и непосредственно связаны с местом, где оно существует.

Кроме того, необходимо повышать роль местного сообщества в цепочке создания стоимости. В частности, мастера могут непосредственно проводить для туристов практические занятия, производственные домохозяйства – участвовать в разработке продуктов, а местные жители – предоставлять услуги питания, размещения и экскурсионного сопровождения, одновременно активно участвуя в определении масштабов и способов использования туристических объектов на местах.

Туристы знакомятся с ремесленными традициями в ремесленных деревнях. Фото: ВИА

Доцент, доктор, бывший заместитель директора Института исследований развития туризма Вьетнама Национального управления по туризму Фам Чунг Лыонг считает, что для устойчивого развития туризма в ремесленных деревнях необходимы долгосрочная стратегия, активное участие местных сообществ, а также сочетание сохранения наследия с экономическими интересами и ориентация на модели экологичного туризма.

“

Для устойчивого развития туризма в ремесленных деревнях необходимы долгосрочная стратегия, активное участие местных сообществ, а также сочетание сохранения наследия с экономическими интересами и ориентация на модели экологичного туризма

Доцент, доктор, бывший заместитель директора Института исследований развития туризма Вьетнама Национального управления по туризму Фам Чунг Лыонг

“

Когда жители ремесленных деревень становятся субъектами туристической деятельности, культурное наследие получает защиту, а туризм во Вьетнаме одновременно получает возможность укреплять свою самобытность на международном рынке.

Заместитель руководителя Национального управления по туризму Вьетнама Ха Ван Сиеу

Эффективность необходимо оценивать более комплексно, чем только по числу туристов: продолжительность пребывания и объём расходов являются важными показателями, однако для ремесленных деревень необходимо также учитывать доходы ремесленных домохозяйств, число молодых людей, желающих осваивать ремесло, возможности передачи ремесленных навыков между поколениями и степень сохранности общественного пространства.

Ремесленные деревни могут стать одним из конкурентных преимуществ туризма Вьетнама, однако задача заключается не в том, чтобы превращать каждую из них в туристическую зону, а в том, чтобы находить оптимальную модель развития с учётом особенностей и потенциала конкретной территории. Если мастера смогут обеспечивать себе достойный доход за счёт ремесла, молодёжь будет и дальше связывать с ним своё будущее, а деревни сохранят привычный уклад жизни, туризм действительно сможет стать новым импульсом для их устойчивого развития./.