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Artesanos y comunidades, claves para el desarrollo sostenible del turismo en los pueblos artesanales de Vietnam

VNA • {Ngày xuất bản}

Para que los pueblos artesanales tradicionales de Vietnam puedan desarrollarse de manera sostenible, es necesario situar a los artesanos en el centro de la cadena de valor y convertir a las comunidades locales en las principales protagonistas y beneficiarias de las actividades turísticas.

Cuatro pueblos artesanales de Hanoi –Bat Trang, Van Phuc, Chuyen My y Son Dong– han sido incorporados por el Consejo Mundial de Artesanías (WCC, por sus siglas en inglés) a la Red de Ciudades Creativas de Artesanía del Mundo. Este reconocimiento reafirma la presencia de los pueblos artesanales de la capital vietnamita en el mapa cultural internacional y abre nuevas oportunidades para preservar y poner en valor el patrimonio artesanal.

Sin embargo, en la práctica, estos patrimonios siguen afrontando numerosos desafíos y buscando una respuesta a una cuestión fundamental: ¿cómo preservar los valores culturales tradicionales y, al mismo tiempo, generar un desarrollo económico sostenible a través del turismo?

Reconocer el potencial y los desafíos

Con una red de más de 1.350 pueblos artesanales y localidades donde se practican oficios tradicionales, Hanoi posee un recurso cultural de gran valor. Este patrimonio aporta una identidad propia al turismo de la capital en un contexto en el que numerosas localidades apuestan por el turismo cultural. Los oficios artesanales de Hanoi han demostrado una notable capacidad de permanencia y adaptación. Reúnen conocimientos técnicos, valores culturales, creatividad e innovación y, al mismo tiempo, responden a las dinámicas del mercado.

El vicepresidente de la Asociación de Turismo de Hanoi, Nguyen Tien Dat, consideró que, mientras los monumentos históricos y museos conservan el patrimonio detrás de sus puertas, los pueblos artesanales pueden ser verdaderos “museos vivos”, donde esos valores permanecen integrados en la vida cotidiana y se transmiten de generación en generación mediante el trabajo de los artesanos y las comunidades locales. Precisamente esa “vida” constituye uno de los principales atractivos para los visitantes internacionales, especialmente los turistas occidentales.

“Los turistas de hoy quieren participar directamente en la elaboración de los productos y experimentar con sus propias manos las distintas etapas de producción, como modelar cerámica en Bat Trang o participar en el tejido de seda en Van Phuc. También quieren conocer las historias de los pueblos artesanales y de las personas que han preservado estos oficios durante generaciones. Estas experiencias auténticas, acompañadas de historias llenas de emoción, son las que crean un valor diferencial”, compartió Nguyen Tien Dat.

Los expertos del sector turístico coinciden en que estas experiencias dejan en los visitantes recuerdos, emociones y una comprensión más profunda de la cultura vietnamita, al permitirles integrarse en la vida de las comunidades locales.

Sin embargo, muchos pueblos artesanales afrontan una situación preocupante: las generaciones jóvenes muestran cada vez menos interés por los oficios tradicionales, mientras que los artesanos que mantienen su dedicación a estas profesiones son cada vez mayores.

La vicepresidenta del Comité Popular de la comuna de Chuyen My, Nguyen Thi Thuy Huong, expresó su preocupación de que, si no se adoptan pronto soluciones adecuadas, pueda producirse una escasez de nuevas generaciones de artesanos y romperse la transmisión de los oficios tradicionales.

Además, sólo algunos pueblos han conseguido desarrollar un ecosistema de servicios relativamente completo, con zonas de estacionamiento, sistemas de baños adecuados y equipos de artesanos capaces de transmitir historias culturales atractivas, como ocurre en Bat Trang y Van Phuc. En la mayoría de las demás localidades, los habitantes siguen concentrados principalmente en la producción y aún carecen de planes adecuados para recibir y atender a los turistas.

Esta falta de infraestructura y servicios mantiene al turismo de los pueblos artesanales en un círculo difícil de romper: la escasez de visitantes reduce el incentivo para invertir, pero sin inversiones adecuadas y planificadas tampoco existen condiciones suficientes para recibirlos.

Muchos pueblos artesanales de Hanoi y de otras partes del país son todavía “joyas en bruto” que necesitan ser mejor aprovechadas. Para convertirlos en destinos dinámicos y atractivos no basta con contar con buenos artesanos; también hacen falta espacios de experiencias, una oferta gastronómica atractiva, alojamientos tipo homestay, cafeterías y otros servicios que animen a los visitantes a prolongar su estancia.

Los dirigentes de la comuna de Chuyen My señalaron que muchas empresas y establecimientos de producción locales aún presentan limitaciones en el desarrollo de marcas, el diseño de productos, la transformación digital y el acceso a los mercados internacionales. Esta situación reduce la competitividad de sus productos frente a otros del mismo segmento en el mercado mundial.

Soluciones a partir de experiencias internacionales

Varios países asiáticos han logrado convertir sus pueblos artesanales tradicionales en atractivos destinos culturales y turísticos y, al mismo tiempo, generar valor económico para las comunidades locales. Estas experiencias ofrecen referencias que Hanoi y otras localidades vietnamitas pueden estudiar y adaptar a sus propias condiciones.

Nguyen Tien Dat puso como ejemplo a Japón, donde los pueblos artesanales conceden especial importancia a contar la historia de sus productos. Los visitantes de localidades especializadas en cerámica, artículos de cuero o platería no sólo compran productos, sino que también pueden participar en su elaboración junto con los artesanos y conocer la historia del oficio y de la comunidad. Gracias a ello, los productos artesanales pueden alcanzar un elevado valor comercial.

El Gobierno japonés también cuenta con numerosas políticas de apoyo a los artesanos, lo que facilita que puedan dedicarse a sus oficios y transmitir sus conocimientos a las generaciones siguientes.

En China, pueblos artesanales de Yunnan y Guizhou se han desarrollado como complejos turísticos con una oferta diversificada que incluye restaurantes, alojamientos tipo homestay, espectáculos culturales y actividades experienciales. Este modelo permite prolongar la estancia de los visitantes, elevar su gasto y convertir los pueblos artesanales en destinos turísticos atractivos.

Corea del Sur constituye otro ejemplo de combinación de técnicas artesanales tradicionales con diseño moderno. A través de producciones audiovisuales y diversas actividades de comunicación y promoción, los productos de sus pueblos artesanales han logrado una amplia difusión, facilitando su acceso a los mercados internacionales y aumentando el valor de sus marcas.

“Hanoi puede tomar como referencia estos modelos, pero no debería aplicarlos de manera rígida o mecánica. Lo importante es construir una estrategia adecuada a las características de cada pueblo artesanal, invertir de forma gradual y aprovechar las fortalezas locales para preservar los valores tradicionales y, al mismo tiempo, generar un impulso para el desarrollo sostenible del turismo”, expresó Nguyen Tien Dat.

Algunos directivos de empresas de viajes consideran, por su parte, que para convertir los pueblos artesanales tradicionales de Vietnam en destinos turísticos profesionales es necesario situar a los artesanos en el centro de la cadena de valor y garantizar que las comunidades locales sean las principales beneficiarias de las actividades turísticas. Los recorridos y experiencias deben permitir a los artesanos contar directamente las historias de sus oficios, demostrar sus habilidades, guiar a los visitantes en actividades prácticas y vender sus productos a un mayor valor.

Este enfoque puede contribuir a crear una base más sostenible para el turismo en los pueblos artesanales.

En este proceso, la transformación digital, en el marco de la aplicación de la Resolución 57-NQ/TW, fechada el 22 de diciembre de 2024, del Buró Político sobre el impulso al desarrollo de la ciencia, la tecnología, la innovación y la transformación digital a escala nacional, también puede desempeñar un papel importante. La digitalización no sólo permite ampliar los mercados de consumo, sino que también facilita la construcción de marcas y la preservación digital de los conocimientos y habilidades de los oficios tradicionales para las generaciones futuras.

De esta manera, los pueblos artesanales pueden desarrollar un turismo más inteligente, facilitar el acceso de los visitantes a la información y ofrecer experiencias más dinámicas y atractivas. No obstante, la transformación digital debe ser una herramienta para potenciar y difundir los valores fundamentales de cada localidad, no un sustituto de las tradiciones. Cuando las comunidades locales obtienen ingresos y perciben oportunidades de desarrollo vinculadas a su patrimonio cultural, la preservación de los oficios puede apoyarse en la propia vitalidad de la comunidad.

Si estos “puntos de apoyo” se aprovechan adecuadamente, los pueblos artesanales de Vietnam tendrán mayores posibilidades de desarrollar un turismo sostenible, elevar su competitividad y avanzar hacia una integración internacional más profunda./.

VNA